近十幾年來，全球卷煙產銷總量基本在12000萬箱左右徘徊。發達國家和地區已持續下降了二三十年。如美國卷煙消費量從1981年1309萬箱高峰下降到了2016年的516萬箱，已減少了60%。
日本從1992年680萬箱高峰下降到了2016年的347萬箱，已減少近一半；新興經濟體，如中國、俄羅斯、巴西、印尼等國市場也已飽和，處在穩定或逐漸下降狀態；部分發展中國家或經濟相對落后地區，如印度、地中海、非洲，雖還有增長潛力，但體量不大，全球總體上已是增不抵減。
同時，通過降焦發展的潛力已經不大。經過半個多世紀降焦減害，全球卷煙焦油量已降到平均10毫克/支。再進一步大幅降焦，不是技術上不行，而是焦油量過低、煙味太淡，就失去了卷煙提供一定尼古丁滿足吸食者生理、心理需要的基本功能，市場不能接受。
目前，發達國家主流消費的卷煙焦油量基本穩定在6~8毫克/支，全球因降焦而帶來銷量增加的空間有限。近年來，由于控煙禁煙影響，一些傳統產品如嚼煙、鼻煙、雪茄煙以及口含煙在歐美市場出現了一定的恢復性增長。
但時代變遷、斗轉星移，這些產品已不太可能重新成為消費主流。在大多數卷煙市場已經飽和或萎縮的情況下，全球傳統煙草產業的市場規模可能已經見頂，即將進入趨勢性下行發展階段。
進入新世紀以來，一批新型煙草制品出現，呈現出強勁發展勢頭。越來越嚴峻的控煙形勢，迫使煙草產業尋求變革與突圍。2004年，全球首支電子煙上市，煙草和非煙草企業紛紛進入。
電子煙、加熱不燃燒煙草制品技術不斷發展，產品不斷創新，全球市場、特別是歐美市場迅猛增長。據有關數據統計，全球新型煙草制品銷售額2005年為0.5億美元，2010年為10億美元，2016增長到100億美元左右。
2014年菲莫國際推出第二代加熱不燃燒煙草制品iQOS，并在日本、意大利、瑞士、葡萄牙、俄羅斯等國投放，市場效果良好，產品供不應求。
最近幾年，菲莫國際、英美煙草公司、日本煙草國際公司、帝國品牌公司等國際煙草巨頭在新型煙草制品上，紛紛投入巨資進行大規模的研究開發、收購兼并和市場拓展。新型煙草制品已經成為幾大跨國煙草公司發展的戰略重點和方向。
新型煙草制品，特別是加熱不燃燒煙草制品究竟是曇花一現，還是會改變全球煙草產業未來的發展方向和進程，這可能取決于產品研發、市場接受、政府監管三大因素的發展與變化，而產品研發是關鍵的決定因素。
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