“新國潮”的興起，讓無數品牌有了文化構建的契機，也給了煙草品牌進行價值重塑的方向。中式卷煙在經歷了高質量發展的關鍵之年后，文化維度的競爭上升到了產品甚至品牌最為核心維度的競爭。中國傳統文化又重新被賦予新時代活力，蘊含中國文化的“新國潮”將會在卷煙品牌競爭中噴涌而出，對占據“中國”這一大IP的卷煙產品來說將會在未來煙草格局的競爭之中占有一席之地。“新國潮”是后黑天鵝時代給予中式卷煙進階的機會，卷煙產品如何進行文化構建呢？
要成為潮流卷煙產品，既要有傳統文化做背書，又要有新潮文化再融入。將傳統元素與現代元素重組，是一種常見的創新方式。比如，天子（中國心）以傳統文化為核心內涵，將皇家文化的明黃作為產品主色調，采用古體印刷字、古書樣式的包裝，別出心裁的設計，處處透露出厚重的文化氣息和獨特的東方審美。而“中國心”的命名，以及《中國心》歌詞的巧妙運用，更是展現出產品所蘊含的濃濃的家國情懷。可以說，無論是外在包裝，還是內在文化價值，都體現出中式傳統文化與時代主流文化的結合，堪稱天子品牌在高端標志性文化品牌塑造中的代表之作，一個新時代高端中支煙的雛形已經形成。新時代的天子形象以“觀天下看未來”全新開啟，從2019年品牌新形象暨戰略新品發布會的現場就可以明顯感受到新潮氣息撲面而來，厚重感和時代感兼具，未來感與創意感并存，顛覆了傳統的天子形象，引領潮流卷煙新紀元。
如果說國潮1.0時代是簡單的文化鏈接，而國潮2.0時代則要深耕文化，深入挖掘卷煙品牌的文化內涵，有文化底蘊才有故事可講，才有競爭的資本。最近在貴州省內已經全面上市的貴煙新品紅中支就是依托具有偉大轉折性意義的遵義會議這一紅色文化，賦予紅色文化以現時代的新內涵，是貴煙品牌“打造不一樣的中支”理念下的一款戰略性中支產品。此款產品既通過遵義紅的主元素設計彰顯了紅色文化，又通過時尚的新時代的元素的融入實現了新高端中支產品的品質魅力。可見，貴煙品牌在“新國潮”消費來臨之際，再次搶抓了先機，以充滿內涵式文化故事和高性價比的內在品質的紅中支開啟了中支新時代。
國潮，從興起的那一刻開始，其背后就是文化自信的強大支撐。疫情的到來，加速了國人對中華民族文化的自信，這種強大的文化自信為“新國潮”提供了發展的廣闊空間。中式卷煙在新國潮契機之下，也迎來了進階升維的空間。卷煙品牌應該把握好這個機會，進行品牌與文化的深度融合，我們期待越來越多的卷煙產品能夠成為潮流，引領潮流，在煙草行業引發新國潮精神共鳴。
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