煙葉是卷煙產品的主要原料也是唯一原料，我國的煙葉類型主要以烤煙為主。烤煙是我國也是世界上栽培面積最大的煙草類型，是卷煙工業的主要原料。隨著國際化步伐的加劇，國內卷煙市場上已經不僅僅只是國內品牌產品的天下，一些國外產品在國內也有著穩定的消費群體例如萬寶路、七星、愛喜等。甚至他們在國內的品牌知名度比國內的其他的一些品牌還要高，產品口碑也要好。歸根還是產品口感的問題，也就是原料技術的因素。
不僅是常規卷煙，就連新型煙草制品也是如此，因為原料技術的原因，國內的新興煙草品牌在發展上要慢于國際上其他新興煙草制品品牌。
原料的好壞直接影響到產品的品質。在過去，消費者對產品的品質概念并沒有一個準確的認知，隨著社會經濟的發展，消費者的消費水平，隨著上升，對產品的品質要求也水漲船高。卷煙市場也是如此，經歷之前的幾家獨大到現在的百花齊放，可供消費者選擇的卷煙產品愈加豐富。而消費者選擇卷煙產品的首要因素就是“好抽”品質。
我國煙葉種植遍布全國各地，但是優質的煙葉產區卻數量有限。一些品牌的所在地并沒有先天的優質煙葉，這就需要企業在原料的后期加工上下功夫。猶如釀酒，雖然原料都是高粱和水，但是釀造工藝不同，釀出的酒也是不一樣的。隨著市場競爭的日趨激烈，品質是品牌贏得消費者青睞的唯一法寶，只有品質制勝才能在碩大的市場中站穩腳跟。原料是一樣的原料，這就要求企業在制作上下足功夫，太多的因素會影響到也產品最后的感官與口感。就像酒產品，無論是白酒、啤酒、紅酒、還是其他品類，工藝技術直接影響產品的味道、口感，從而影響到消費者的選擇。
煙草有關煙葉專利滿天開。2020年年初多個煙草企業提交了在煙葉技術上專利申請：2月11日，福建中煙向國家知識產權局提交了關于一種煙絲及其制備方法和用途的專利申請；2月25日，國家知識產權局公開一件由湖北中煙工業有限責任公司申請的發明專利：一種片式雪茄煙原料的制備方法；2月25日，貴州中煙和四川中煙工業分別向國家知識產權局提交了關于煙葉技術專利的申請。
隨著卷煙市場的快速發展，國內的卷煙技術有著質的提升。中式卷煙，成為國際卷煙市場上一道不可忽略視線，中式卷煙也開始走出國門。雖然與其他品牌產品相比中式卷煙有著不可復制的特色，但是縱觀全球市場，中式的烤煙技術還需加強，只有不斷的進行技術的研發與創新，才能打動國外消費者，才能真正的在全球市場站穩腳跟。
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