時光荏苒，已經到了2月中旬。上周，行業開展了第一輪訂煙活動。廣大零售戶積極參與，全國大部分地區（除湖北外）都較好的完成了訂送貨任務。從了解到的信息來看，各地市場零售終端已經陸續開業或者準備開業。雖然第一輪訂煙，貨送的慢了些、少了些，但還是堅定了零售戶賣好煙的信息和決心。
尤其是蘇州煙草發明的“無接觸配送”作業方法，給很多地區的商業公司和零售戶帶來了很大啟發。事實證明，只要思想不滑坡，辦法總比困難多。在此，也感謝蘇州煙草的發明創造，謝謝你們的智慧成果。
即使有部分地區由于疫情防控的原因推遲訂貨或者營業，商業公司也已經做出了相應準備。明確告知零售戶，因為疫情防控而導致的卷煙訂貨推遲或者取消的情況，將安排退款并且不影響檔次排名，給零售戶吃了一顆定心丸。
那么，從市場端來看，零售戶的情況是怎樣的？他們又有哪些實際需求呢？
首先，卷煙銷售狀態穩定，零售戶有信心賣好煙。
得益于去年的“休養生息”，零售戶獲得了豐厚的利潤。部分零售戶甚至認為，2019年卷煙社會庫存達到了近年來歷史最低。2020年春節的“提前”和節后因疫情控制而導致的訂貨推遲，使得卷煙訂貨次數同比減少3—4次，在事實上起到了控量的作用。
再加上今年春節期間卷煙消費旺盛，很多地區（除湖北外）卷煙銷售情況非常理想，并未給零售戶造成較大壓力。大部分零售戶認為，只要市場經營活動恢復正常，煙就不愁賣！
其次，當前市場狀態下，卷煙要控量！
年初，大家表現出一些擔心。即受疫情影響，高結構卷煙銷售或成問題，需要在一定程度上增加低端煙投放量。但從零售戶的反饋來看，事實卻并非如此。大部分零售戶認為，當前的市場狀態下，卷煙要控量！
廣大零售戶認為，只有在“稍緊平衡”的狀態下，卷煙價格才能保持穩定；只有在“稍緊平衡”的狀態下，零售戶才有錢賺；只有在“稍緊平衡”的狀態下，才能快速度過危機。
第三，因地制宜，打好一季度經營戰！
但是，控量并不等于一刀切，更不等于不訪銷。如何控量，大有學問。總體來看，提質升級仍然是煙草的第一要務。
品質消費，大眾口糧要升級。在此，引用某專家老師的一句話，“品質生活是人人所向往的東西。所謂‘消費升級’并不是某些人的專利。在中國廣袤的土地上，每個階層的人都在努力追求自己心目中的‘高品質’產品。
高二類至普一類價位，是大眾消費人群力所能及的范圍內所追求的最大可能。對健康觀念更加重視的消費者，不可能在原有的卷煙消量上再進行大幅提升，但卻可以在原有的卷煙品質上選擇一些更好的產品。
大部分零售戶認為，疫情過后的大眾口糧市場，需求或將呈現出一個前所未有的“繁榮時代”。因此，在大眾口糧市場，還是要適當增加高二類和普一類卷煙投放量。
至于低端煙，則要謹慎投放。在卷煙消費量不可能出現明顯增長的情況下，為保證數據增長而增加低端煙投放量，無疑是在“挖坑”。對于零售戶而言，低端煙雖然有市場，但“薄利多銷”的狀態，也并不能滿足他們盈利的需要。
高端、次高端市場，長期看好，短期控量。高端煙消費與整體經濟形勢發展密切相關，受疫情影響，大部分產業要進行調整，以應對提前爆發的各種問題。尤其是在國家已經明確打好經濟戰的情況下，各種扶持政策已相繼出臺。但市場反饋則存在一定的滯后性。
因此，對于高端、次高端卷煙的發展來看，長期一定是看好的，但短期內必須控量。上半年的“緊縮式”供應，是為了迎來下半年的“爆發式”增長。
總體來看，大部分零售戶對于行業的發展仍然抱以強大的信心，并在行業引領下積極開展經營活動。疫情之下，零售戶發現還是煙草最穩定、最賺錢。
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