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疫情發(fā)生以來，給整個經(jīng)濟(jì)社會帶來巨大影響，消費品需求受到前所未有的下滑，卷煙消費也受到波及。從市場反饋來看，受新冠疫情影響，社交性消費和聚集性消費大幅下降，大部分高端卷煙的需求階段性下降甚至消失。另外，前期整個社會按下暫停鍵后，招工困難、物流停滯導(dǎo)致卷煙制假販?zhǔn)垡脖欢糁疲S著復(fù)工復(fù)產(chǎn)后社會經(jīng)濟(jì)活動的修復(fù)，煙草領(lǐng)域的不法分子也空前活躍。無論社會卷煙需求疲弱還是制假販?zhǔn)鄣姆磸棧紝Ξ?dāng)前行業(yè)出色完成年度目標(biāo)任務(wù)形成了較大有挑戰(zhàn)，需提早應(yīng)對以下四個問題：

一是提早應(yīng)對“市場狀態(tài)保持穩(wěn)定難度增大”的問題。2月下旬全面實行“5天一輪”滾動訪銷后，雖然當(dāng)前卷煙總銷、單箱結(jié)構(gòu)指標(biāo)均按目標(biāo)有序推進(jìn)且實現(xiàn)增長。但當(dāng)前社會存銷比可能并不樂觀，在疫情導(dǎo)致居民消費意愿下降情況下，如何確保卷煙總銷和結(jié)構(gòu)順利推進(jìn)，同時又兼顧市場狀態(tài)的穩(wěn)定、客戶持續(xù)的盈利是今后卷煙營銷邁向高質(zhì)量發(fā)展的新挑戰(zhàn)。

二是提早應(yīng)對“合理優(yōu)化卷煙品牌布局”的問題。近年來，行業(yè)內(nèi)各工業(yè)企業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈，品牌規(guī)格數(shù)發(fā)生了較大變化。隨著新興消費者的崛起，為滿足新時代消費者的個性化、多樣化追求，各工業(yè)企業(yè)主動應(yīng)變，開發(fā)了大批新產(chǎn)品。同時，為了滿足50、60后老煙民的懷舊需求，一些已經(jīng)停產(chǎn)的品牌規(guī)格相繼恢復(fù)生產(chǎn)。數(shù)量繁多的卷煙品牌規(guī)格導(dǎo)致在區(qū)域市場內(nèi)品牌“強(qiáng)者不強(qiáng)，弱者更弱”，阻礙了區(qū)域品牌做強(qiáng)做大、走向全國。卷煙規(guī)格眾多，且一直在更新，這導(dǎo)致商業(yè)企業(yè)在進(jìn)行品牌培育和市場維護(hù)時，無法在品牌管理和結(jié)構(gòu)布局上堅持長期規(guī)劃，品牌培育缺乏長效機(jī)制，往往對資源不能優(yōu)化配置和合理利用。受疫情影響，部分銷量較小的小眾規(guī)格在貨源投放時無法兼顧某些檔位，導(dǎo)致部分客戶經(jīng)常不能訂購，卷煙市場品牌規(guī)格偏多，集中度還不夠高的問題更顯突出。因此，如何將現(xiàn)有規(guī)格合理優(yōu)化，做好從“量”到“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，需結(jié)合當(dāng)前市場狀態(tài)提早應(yīng)對。

三是提早應(yīng)對“真煙非法流通反彈”的問題。隨著物流商流人流的逐漸恢復(fù)，應(yīng)對真煙非法流通壓力將越來越大。而隨著消費趨弱向卷煙行業(yè)的傳導(dǎo)，當(dāng)前各地卷煙銷售將會相繼承壓，對于兩省乃至是三省的邊界區(qū)域來說，毗鄰地區(qū)的真煙流入沖擊很有可能會加大。因此，真煙非法流通防控的壓力也將相應(yīng)增大。為了對沖疫情對生產(chǎn)的影響，很多工業(yè)公司已加碼加量，在這一背景下，處于重要交通通道節(jié)點的地區(qū)，如果發(fā)生卷煙非法流通將首當(dāng)其沖。

四是提早應(yīng)對“涉煙違法行為反彈”的問題。2月受疫情影響，造假販私招工困難、運(yùn)假運(yùn)私交通封鎖、物流配送停工停滯，客觀來說違法行為處于停擺狀態(tài)，各地市場監(jiān)管主要以投訴舉報為主。但是，進(jìn)入3月-5月疫情趨穩(wěn)后，違法卷煙跨區(qū)域流動很可能出現(xiàn)反彈，邊界防控壓力不容忽視。另外，違法人員越來越狡猾隱蔽，互聯(lián)網(wǎng)違法手段不斷翻新，現(xiàn)在多采用化整為零、小量快出的方式來躲避專賣打擊、法律制裁。因此，專賣稽查隊伍需時刻保持專業(yè)敏銳、職業(yè)自覺。

疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的，但我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變。針對以上四個問題，根據(jù)國家局有關(guān)文件的精神，筆者認(rèn)為應(yīng)在以下兩個大方面進(jìn)行應(yīng)對：一是切實加強(qiáng)消費引導(dǎo)，堅決完成銷售任務(wù)。加強(qiáng)宏觀調(diào)控，保持供需平衡，牢牢牽住卷煙銷售這個“牛鼻子”；積極響應(yīng)消費需求，充分激活蟄伏的消費市場，努力消除疫情對卷煙銷售的中長期影響。二是做好形勢研判，凝聚專賣打假合力。持續(xù)推進(jìn)全覆蓋市場監(jiān)管監(jiān)察，積極強(qiáng)化非法流通治理，加大真煙案件查處和違規(guī)源頭的整治力度；做好形勢研判，落實“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”，加強(qiáng)重點關(guān)口防控，積極開展跨區(qū)域聯(lián)防和情報協(xié)作，不斷凝聚專賣打假的工作合力。

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