繼韓國、馬爾代夫之后，MOK、COO國際市場拓展再下一城。樹立國際眼光，參與國際競爭——從來不是喊口號——品牌的熱情與能力最終需要市場來加以驗證。產業層面對于「加大國際市場拓展力度」的整體設計，離不開打造有國際影響力的品牌和提高品牌的國際影響力，一條路是加快推進中式卷煙品牌走出去步伐，另一條路是以全球視野、國際標準來打造中國煙草的世界級品牌。
后一條路雖然難度更大，但毫無疑問起點更高、舞臺更廣。
盡管初創不久，但高標準、高起點的MOK和C00已經在市場上贏得了廣泛關注與相當熱度，建立起非常不錯的品牌影響和消費口碑。作為專業人士眼里中國煙草完成度最高的新型煙草制品，MOK、C00代表了「國家隊」的最高水準，也以黑、白、金、紅、藍潮流配色+薄荷、爆珠、原味、全昧多樣口味實現了年輕化、國際化、風格化輸出。
2018年11月，MOK、COO首發韓國，挺進全球新型煙草制品消費腹地。今年8月，MOK在馬爾代夫免稅上市。在經過近一年籌備，MOK、COO再下一城，進入菲律賓。作為首個正式登陸菲律賓市場的加熱不燃燒國際品牌，MOK、COO10月底實現落地銷售，產品覆蓋馬尼拉大都會地區包括7-11、羅森、全家在內多家連鎖便利店渠道、購物中心和免稅渠道及數家電商平臺。
菲律賓位于西太平洋，是東南亞一個多民族群島國家。從市場的角度，菲律賓人口1.1億人，在亞洲主要國家中人口結構最年輕。作為亞洲四小虎之一，經濟狀況也比較良好，保持高速增長。菲律賓也是一帶一路的重要節點，自2016年以來，中國一直是菲律賓的第一大貿易伙伴，第一大進口來源地、第四大出口目的地，有大量中資企業在菲律賓，尤其在馬尼拉城區扎根下來。
目前，菲律賓市場并沒有加熱不燃燒產品在合法渠道售賣，只有少量以IQ0S為主的加熱不燃燒產品暗市非法流通。菲律賓是公認亞洲最有潛力、最有優勢的HNB目標市場之一。特別是大馬尼拉區高速發展的經濟、高度發達的便利零售業態、人均消費水平和對生活質量、健康需求的較高追求，都與MOK、C00的品牌理念、中心思想高度契口MOK、COO入菲飲下頭啖湯，顯然經過深思熟慮、謀定后動。
為了做好菲律賓市場，打造中國煙草走出去「樣板間」，M0K確立了「以快為先」的策略方針、戰術打法，搶抓其它國際品牌尚未進入的市場空窗，采取「線上+線下、免稅+有稅、連鎖+便利+娛樂」的渠道策略，通過短時間、高強度、全方位的品牌宣傳，建立當地消費者對MOK、COO從產品-品牌-品類進而品類=品牌=產品的市場認知，構筑先發優勢和認知門檻。
按照MOK、COO的計劃，作為首個正式登陸菲律賓市場的國際化HNB品牌，MOK、COO將會突出「減害、無二手煙、還原煙草本味」等產品賣點，通過召開上市發布會、聘請網紅代言、社交平臺宣傳、招聘品牌大使和各種宣傳物料展示，抓住媒體、網絡和線下宣傳，形成高強度、大力度的品牌宣傳，以最快的速度占領消費者心智。
在借助韓國市場經驗的基礎上，MOK、C00的菲城攻略也將進入2.0時代。之前韓國市場采取自建渠道模式，而菲律賓市場除了有充分的借鑒復制，在渠道拓展上采取全程把控「嫁接渠道」模式，選擇當地有豐富的卷煙銷售經驗、成熟穩定的市場拓展團隊、具有一定規模的銷售渠道和有強烈合作意愿的經銷商，開展排他性戰略合作，共同組建團隊拓展市場。
即將于11月10日召開的MOK、C00菲律賓上市發布會，將會為所有這一切努力盛大啟幕。
相比于可以預期的市場前景，站在產業觀察的角度，MOK、COO入菲，既是走出去的打通縱深，更是扎下根的謀篇布局，其意義和影響還不止于簡單的攻下一城、布下一局。在MOK、C??所體現出來的速度、深度、廣度之外，對于中國煙草的走出去，MOK、COO在技術創新、市場營銷、品牌傳播、渠道建設等方面提供了極好的示范和打樣。
一個是打破技術上「受制于人」。MOK加熱設備在針式加熱、按壓取煙、降溫段等關鍵技術上取得突破，獲得相關專利159項，具有完全自主知識產權。M0K全新針式加熱器采用安全無害的陶瓷材料，循環壽命達到10000次以上，按壓取煙只需「一按一取」兩步操作，煙支降溫段采用兩層PLA薄膜貼壁式降溫，COO煙彈的口味優勢也得到市場的充分認可。
從低水平的貼牌生產到高質量的自主創新，這是中國煙草進軍新型煙草制品領域所必須直面的現實挑戰，也是必須經歷的鳳凰涅槃。作為先行者，MOK、COO除了在技術創新這個層面拔高了中國煙草在新型煙草制品領域的上限，也為更大范圍走出去奠定了必要的技術基礎，在技術和市場兩個關鍵環節打破了「技不如人」、「受制于人」。
另一個是確保市場上「落地生根」。盡管中國煙草走出去走得很早，也走得很廣，但無論市場規模、銷售數量，又或者銷售對象、消費群體都還比較局限，還有大量心照不宣的出口轉內銷。以新型煙草制品而言，很多品牌滿足于也只能夠出去露露臉，更像是自我安慰地刷刷存在感，沒有太大的實質性成果，這樣的走出去顯然非行業所期望。
MOK、COO從命名、設計、調性和傳播各個環節，本身就具備很高的水準質素和國際風范，這種從0到1的品牌優勢、技術優勢、風格優勢又因為消費溝通的無障礙、高效率而變得簡單直接、順暢流利。從MOK、COO菲律賓市場策略看，既體現了深度本土化，又具備十分靈活性，這對于真正的走出去、扎下根無疑都是極大助益、有效路徑。
作為首個在菲律賓合法渠道上市的HNB產品，MOK、COO不斷在幵辟新的領域、新的可能乃至新的未來，也為中國煙草的走出去布下星星之火。
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