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據英國《每日電訊報》22日報道，全球第一大煙草公司、萬寶路香煙制造商菲利普•莫里斯公司投資200萬英鎊（約合1812.5萬元人民幣）在英國發起名為“拿著我的打火機(Hold My Light）”的戒煙行動，號召煙民請家人朋友幫助自己戒煙。

菲利普•莫里斯公司常務董事彼得•尼克松說：“這場運動開辟了一個新領域，我們公司下一個重要舉措就是實現‘無煙’。現在，煙民戒煙的選擇比以往任何時候都多，比如選擇電子煙或加熱型煙草產品。”

這家企業開設一個專門網站，向公眾介紹戒煙方法，倡導煙民先定一個30天不抽煙的“小目標”。

設定這個“小目標”的依據是，英格蘭公共衛生局研究發現，能戒煙28天的人徹底戒煙的概率比其他吸煙者高5倍。

菲利普•莫里斯公司總經理彼得•尼克松說，公司最終將“停止銷售香煙”。

該公司在“拿著我的打火機”網站宣傳戒煙的同時，宣傳電子香煙的好處，稱“電子煙雖然不是零風險，但是英格蘭公共衛生局發現，與吸煙相比，風險很小”。

而《泰晤士報》10月22日還報道說，隨著吸煙人數日益減少，菲利普•莫里斯公司等煙草巨頭著手開發電子香煙等香煙替代品。

菲利普莫里斯國際（Philip Morris International Inc）由全球煙草巨頭奧馳亞集團（Altria Group）于2008年分拆獨立上市，主要經營美國以外的國際煙草業務。相信即使是不吸煙的人，對于菲利普莫里斯國際旗下的煙草產品都不會陌生，作為目前全球規模最大煙草巨頭，菲利普莫里斯國際在全球15個最暢銷的國際煙草品牌中占據6個品牌，包括全球銷量第一的萬寶路和全球銷量第三的L&M。煙草生意基本上是壟斷性的，菲利普莫里斯國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草四大巨頭的占有率合計達到71%，幾乎壟斷了除中國以外的煙草市場。菲利普莫里斯國際業務得以遍及全球180多個國家和地區，擁有約50個煙草加工廠和銷售機構。

PS:灰色部分是主要是全球吸煙人口排名第一的中國，巨頭們大概率攻不進來。

但是菲利普莫里斯國際和奧馳亞近年來業績有所下滑，主要受到全球控煙活動、卷煙提稅順價、部分地方控煙過激等多重壓力的影響，導致全球煙草市場呈現不同程度的下降趨勢。除了全球范圍的控煙運動以外，隨著人們收入水平的不斷提高，人們對健康的意識越來越強，傳統卷煙銷量將不斷下滑。在1990年至2017年期間，全球吸煙率從29.4%下降到了15.3%。以美國為例，美國疾病控制與預防中心的統計數據顯示，美國成年人的吸煙率從2000年的23.2%下降到2016年的15.2%。

1997—2015年美國成人的吸煙率走勢圖

但這卻并不影響菲利普莫里斯賺錢。以菲利普莫里斯國際代表的美國煙草行業的收入增長了32%。最主要的原因，香煙這東西是上癮的，而煙草公司將煙草產品進行了提價。美國煙草行業在這十年間經歷了一連串的合并，從原本的七家煙草公司變成了兩家，規模擴大及集中度的提升使得這兩家煙草公司通過降低成本、以提高了定價能力的方式提升了利潤。就拿2016年來說，美國煙草行業的利潤達到了184億美元，這比十年前上漲了77%。

在煙草控制加強、健康意識提高的影響下，新型減害制品（傳統香煙的代替品），是各大煙草公司的重點研發和推廣方向。各大跨國煙草公司幾乎無一例外地將戰略重點轉移到新型減害制品領域。菲利普莫里斯是其中的佼佼者，其推出的新型IQOS電子煙，推出之后，迅速占領了40 %的市場份額。這款產品被投資者寄予厚望，根據國際投行高盛發布報告，未來幾年，新型煙草的市場規模將達到100億美元，到2020年占整體香煙行業市場銷售額的逾10%、利潤額的15%。vepe文化的興起使年輕人認為吸食電子煙產生的吞云吐霧十分炫酷，IQOS成為“裝逼利器”。

由于上文提到的控煙運動，以及人們健康意識的提高。煙草行業的出貨量這幾年一直是呈下滑趨勢的，再加上菲利普莫里斯的市場是面向全球的，主要市場又是歐洲以及俄羅斯等，這幾個區經濟情況并不是很樂觀。最近幾年菲利普莫里斯的出貨量都有一定的下滑，為了解決這個問題，菲利普莫里斯對香煙進行了提價，但這樣的行為反過來拉低了拉美以及亞洲一些對價格敏感的國家的銷量，造成了一定的惡性循環。

傳統香煙出貨量的下滑是很難扭轉的趨勢，因此新型IQOS等電子煙被寄予厚望，消費者吸食IQOS一部分是因為vepe潮流文化的帶動，一部分是為了替代傳統香煙，但是跟據收集到的資料，電子煙的受眾主要是年輕人，大齡煙民習慣很難改變，所以IQOS前路不好預測。但美國市場目前是禁止IQOS銷售的，由于FDA（美國食品藥物管理局）對IQOS健康性的質疑，IQOS的試驗至今仍在進行中，IQOS因此至今沒能進入美國市場。能否通過FDA的測驗，也是未知的。

不過，電子香煙對健康的影響存在爭議。英國吸煙與健康行動組織（Ash）說，沒有足夠獨立證據表明電子香煙比香煙安全，他們懷疑煙草企業關于公共健康的說法是否可信。